El grupo italiano Ferrero, creador de marcas icónicas como Nutella o los bombones Ferrero Rocher, compró al gigante estadounidense de los cereales WK Kellogg en una operación de 3,100 millones de dólares, según anunció la compañía estadounidense en un comunicado.
El acuerdo fue cerrado a un precio de 23 dólares por acción; en la apertura de Wall Street, las acciones de la compañía americana escalaban un 30 %.
El acuerdo incluye la adquisición de todas la redes de fabricación, marketing y distribución de Kellogg en Estados Unidos, Canadá y el Caribe, dentro de los planes de expansión de Ferrero hacia marcas muy reconocidas y con alto valor para el consumidor.
La compañía Kellogg, con 120 años de historia y toda una referencia en el imaginario del desayuno estadounidense, dividió en 2023 su negocio en dos líneas: WK Kellogg, centrada en los cereales de desayuno (de trigo, maíz o arroz) y Kellanova, más enfocada en los ‘snacks’ dulces y salados, las chocolatinas y las barritas.
Esta segunda está en tratos con Mars para otra operación de compra.En cuanto a Ferrero, creada hace 75 años, su división en Estados Unidos ya es actualmente la tercera compañía en volumen de negocio en el sector del dulce y la chuchería, por encima de Nestlé.
Algunos productos creados ‘ad hoc’ para el mercado norteamericano han sido la Nutella de cacahuete y una gaseosa llamada Doctor Pepper Tic Tac.
