Para este regreso a clases la mochila subió 55.3 por ciento en su precio promedio que fue de 820 pesos, comparado con el mismo periodo de 2025, según datos de Tiendanube, plataforma de comercio electrónico.
En consecuencia, las unidades vendidas cayeron 39.4 por ciento, refirió la plataforma en un comunicado.
“Es la respuesta clásica del consumidor frente al precio: cuando algo se encarece de forma notoria, la demanda se ajusta hacia abajo”, se explicó.
Los lápices -el útil escolar con más unidades vendidas de la temporada- subieron 9 por ciento de precio y, aun así, las ventas crecieron 90 por ciento en unidades y 34.8 por ciento en órdenes, así que la demanda de lo más básico de la lista sigue firme incluso con un ajuste de precio moderado.
El dilema entre surtir lápices o renovar la mochila
La papelería y útiles varios tuvieron un salto de precio proporcional, al aumentar 29.6 por ciento y aun así sostuvieron crecimiento, tanto en unidades que fue de 5 por ciento como en órdenes que fue de 13.5 por ciento.
“El patrón que emerge de estos tres productos ilustra un principio básico de comportamiento de consumo: no todo lo que está en la lista escolar se percibe como igual de “reemplazable”. Un lápiz o un paquete de papelería son artículos de bajo costo unitario y de compra recurrente: si suben de precio, el impacto en el bolsillo es marginal y el comprador no tiene muchas alternativas fuera de la categoría.
“Una mochila, en cambio, es una compra de mayor ticket y más espaciada en el tiempo: cuando su precio sube de forma pronunciada, la familia tiene más margen para postergar la compra, buscar una opción más económica, o incluso reutilizar la del ciclo anterior”, se detalló.
En otras palabras, la temporada de regreso a clases no se comporta como un bloque uniforme de gasto, sino como una combinación de categorías con distinta sensibilidad al precio, y eso tiene implicaciones directas para cómo las marcas y retailers definen su estrategia de precios en cada una.
Otro dato que redefine esta temporada es el canal, donde siete de cada 10 compras (72 por ciento) de regreso a clases en México ya se completan desde el celular, consolidando al celular como canal dominante por encima de la computadora de escritorio.
